Smartwool war 1994 der erste Hersteller von Merino Skisocken. Die Gründer waren überzeugt von der Idee, dass Skisocken aus Merinowolle thermoregulierende Eigenschaften mit höchstmöglichem Komfort vereinen würden. Smartwool verfolgte von Anfang an das Ziel, mehr Komfort für alle Outdoor Aktivitäten zu bieten. Die Ergebnisse waren überzeugend. Mit den neuen Merino Socken blieben die Füße der Kunden lange trocken und warm, und das ganz ohne Kratzen und schlimme Gerüche. Die Smartwool Socken Kollektionen eroberten daraufhin schnell auch die Märkte außerhalb der USA und sind heute weltweit bekannt.